随着新春佳节的临近,年货节成为商家实现生意增长的关键时机,抖音电商更是其中的重要阵地。2024年数据显示,抖音电商在年货节期间的表现格外抢眼,抖音商城日均支付GMV同比增长98%、日均支付用户同比增长132%。面对旺盛的市场需求,为了更有效地协助商家把握年货节带来的商机,今年巨量引擎年货节针对服饰、食饮、美妆数码、日化母婴、家居、家电、健康、教育八大行业,特别推出专属策略玩法,以助力商家实现生意的快速增长!
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*本文引用数据均来自:抖音电商、巨量引擎,2023-2024年货节
服饰行业:新年新气象 迎红利 推红品 促爆发
相关数据显示,2024年货节期间,抖音服饰生意增速达48%,生意占比超12%。生意高爆发特性为服饰行业注入了丰厚的经营红利,鉴于此,今年的年货节,品牌不仅需要洞察消费者心理,更要精确捕捉时尚潮流的脉动,可以通过组红货、抓场景,布局新年“战袍”,强营销抢占年货心智,打透年货节四大场景,全面提升在人货场的营销效率,让品牌在新年旺季强势突围!
食饮行业:年货食为先 造大势 卖好货 迎爆发
去年年货节,抖音食饮日均搜索数超2.1亿,显而易见,对于食饮行业来说,抓住年货节这个机会,就是抓住了重要的爆发点。为撬动更多生意增量,借助抖音平台势能,品牌商家可以打造特色货品来承接用户购置年货的消费需求,丰富直播间内容拓宽流量,并借助商品全域推广&直播全域推广双开高效拿量。
美妆数码行业:年货礼遇季 好内容 好货品 好营销
年货内容激发消费热潮,去年年货节期间,美妆数码行业短视频播放量突破百亿,看播用户数增长617%。可见,年货生意也为美妆数码品牌带来了新的商机,今年年货节,商家可以依托热点趋势、精彩短剧及知名IP,巧妙承接各类营销场景下的流量,并通过多样化的礼促内容,有效吸引消费者的目光。同时,在直播全域推广&商品全域推广双开和AIGC产品工具的加持下,商家更能有效实现生意提效。
日化母婴行业:年货新风尚 焕新春 组好货 赢新年
2024年货节,日化母婴行业在抖音GMV同比增速40%,年货相关主题商品数供给增长近2.3倍,生意增速明显。今年年货节,品牌商家可选择持续深挖新春年味场景,匹配差异化年货爆款组套,以及定制丰富种草内容并引流直播间;再借助多元营销资源配合全域加码,进一步激发年轻消费群体需求,助力新年生意增长。
家居行业:家居焕新颜 控节奏 布内容 提能效
与2023年相比,家居行业支付GMV同比增长127%,支付订单数同比增长117%,越来越多的用户选择在抖音上采买家居年货。为精准掌握今年年货市场的氛围与节奏,商家不妨未雨绸缪,通过提前策划品星种草活动,为年货销售提前储备能量,并结合热点话题布局多元内容破圈,做好素材基建,增加直播大场激励提效。
家电行业:新年焕新季 差异化场景 精细化营销
抖音成为家电行业在年货节获取增量的核心来源,2024年货节期间GMV 膨胀接近 40%。为了更好地抓住年货节机遇,今年品牌商家可以通过结合场景做精细化组货、做大种收体量高效转化、运用好工具做全链提效,来实现年货生意节节高。
教育行业:新年启新知 全营销 提送礼 高品质育儿
随着寒假教育引起重视,抖音也成了教育行业聚集地,2024年货节教育线上生意环比增长35%。满足假期的学习需求,结合年货节氛围,品牌商家可以提前做好货品布局,利用巨量星图短直联动放大达人营销价值,通过搜索、直播、短视频助力生意增长。
健康行业:新岁享健康 造氛围 组货品 做营销
新年健康成为当下人们的热议话题,年货主题短视频投稿数环比增长29%。商家可以结合自用、礼赠、超值囤货等生活场景,分品类组货,抢跑年货生意!
2024年,各行各业的生意在年货节期间都增长显著,抖音无疑成为年货市场的天然生意场,持续为商家与消费者打造增量空间。1月2日起至1月22日,巨量引擎年货节启动,品牌广告、巨量星图、搜索广告、巨量千川、巨量云图等多款产品都将陆续推出多元化的激励措施和营销新招,全方位助力各行业商家在新的一年,迎来生意开门红。
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